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Wir haben wochenlang über das Geheimnis von Edi Manser gerätselt, ein Berner Lottogewinner der seinen Fans teure Geschenke verteilt. Ein Fernsehen, das neue Auto, der Roller und ein Rennvelo verloste er über seine Webseite und Inserate in den Medien. Er ablaudierte der Schweizer Nati, verschenkte Rosen an Frauen und verteilte Glace – doch war alles echt? Die Berner Werbeagentur Contexta hat nun das Geheimnis gelüftet, für Euromillions wurde der fiktive Lottogewinner erfunden. Bereits Ende August hatte der Blogger Tom Brühwiler (aka Bloggingtom) die Aktion als Kampagne von Swisslos enttarnt, der Hinwiler hat mit seinen Recherchen ins schwarze getroffen.

Die Geschichte vom glücklichen Edi Manser tönt fast zu gut um wahr zu sein, dank einem Gewinn im Lotto geht er auf eine lange Reise durch Südafrika und verschenkt daher einige Besitztümer. Wer seinen VW Golf, das geliebte Rennvelo, denn tollen Flatscreen-TV oder sein Roller wollte, musste auf seiner Webseite nur mittels Formular sein Interesse anmelden. Die Kampagne kam aber erst richtig ins Rollen, als plötzlich in den Medien und auf Online-Portallen verschiedene Kleininserate auftauchten. Über bekannte Printmedien, Blogs und Twitter wurde der altmodische Lottogewinner schnell in der ganzen Schweiz bekannt. Auf seiner Webseite veröffentlichte der Glückspilz zudem Videos und versicherte den Besuchern mehrmals: “Das ist kein Witz! Die Sachen werden auf jeden Fall verschenkt!”

Edi selbst trat aber immer wieder persönlich in der Öffentlichkeit auf: So verschenkte er Rosen oder Glacé an Passanten in Schweizer Städten, lud die Passagiere im Zug auf eine Runde “Minibar” ein, verschenkte im Radio Gratis-Tickets oder feuerte die Fussball Nati bei der WM-Quali an. Aber egal wie man sich beim Lottogewinner meldete, sei dies per Telefonisch oder E-Mail, kam postwendend der Hinweis auf seine Webseite. Laut der Werbeagentur Contexta verzeichnete diese rund 52’000 Zugriffe und über 21’000 Anmeldungen für die angeblichen Geschenke, die Youtube-Videos von Edi Manser wurden insgesamt über 42’000 mal angeklickt. Alle Interessierten Personen gehen nun praktisch leer aus, die Teilnehmer erhalten nur fünf Franken Spielguthaben für Euromillions geschenkt. Da stellt sich nun die Frage ob die gezogenen Gewinner gar nicht existieren oder ob sie den Preis wirklich erhalten.

Trotz der Auflösung von dieser Woche bleiben aber noch weitere Fragen offen die zu klären sind, schliesslich war dieser Edi Manser eine reale Person und tauchte in der Öffentlichkeit auf. Welcher Bürger sich für eine solche Kampagne einspannen liess, wurde weder von Swisslos noch von Contexta bekannt gegeben. Vermutlich handelt es sich bei der fiktiven Person um einen Mitarbeiter eines dieser Unternehmen, für die entsprechenden Videos und die Auftritte wurde er geschminkt und erhielt die passende Kleidung. Die Kampagne hat bestimmt seine Botschaft verbreiten können, an den Zugriffen auf die Webseite dürfte Swisslos jedoch keine grosse Gewinne erziehlt haben. Während der drei wöchigen Kampagne war erst in der Schlussphase ein Link auf die Seite von Euromillions zu sehen, vorher war die ehr altmodische Seite nur Plattform um die Videos und andere Informationen zu beherbergen.